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你永远猜不到泰国广告里面会蹦出什么来

Weave 2020-09-09 影视

审核丨流年如墨 文丨崔里命

排版丨Arc翼执泠 封面丨Arc翼执泠

你可能看过这样的GIF图——

平日里憨态可掬的大熊猫一反常态,暴躁地砸起了电脑。

类似的动图还有这样的

这样的

说出来你可能不信,这其实是个广告。

暴躁熊猫之所以这么暴躁,只是因为有人拒绝了熊猫牌奶酪。

在广告届,泰国广告的沙雕魔性程度是出了名的。

一个好的广告,如何在短短几秒钟之内勾起观众好奇心,是门大众心理学问。像前阵子大火的歪嘴赘婿,就利用爽文的套路,让不少广告公司直呼内行。

不过类似的套路多了,难免有点审美疲劳。前两天,一个清新脱俗的泰国广告又上了热搜,看标签是#泰国广告是如何劝你吃蔬菜的#,结果满怀好奇心点进去一看,看见了这样的一幕:

明明是劝你吃蔬菜,结果搞得比恐怖片还让人生理不适。

事实上,如果对泰国广告有所了解,会发现这种风格只在初级水平,他们一些高阶广告,你永远不知道会有多沙雕…

比如这个最出名的杀虫广告,至今都无人超越。为了让灭虫效果看起来更加直观,蚊子干脆由人来演。

不过蚊子很尴尬,无论怎么恐吓,广告里的这家人总是透露出一副临危不乱的凶狠表情。

蚊子见他们不怕,正准备动用幽默感来缓解尴尬气氛,结果女主冷不丁地用灭虫剂给他来了一锤子,直接物理超度。

看把大爷吓的…

最后,广告的标语出来——Chaidrite,蚊虫只有死。

此系列的灭虫广告有很多,只是这次被灭的对象从蚊子变成了白蚁。而白蚁老哥一开局就在啃木屑,面对看热闹的当事人,还吧唧嘴地挑衅。

在女主人的催促下,男主这才不慌不忙地把喷剂泡沫喷在白蚁身上。

结果白蚁不但没事,还像英雄一样回到巢穴,接受了同伴们炽热的注目礼。

就在白蚁大哥慷慨激昂地说“从今以后,我们不会再死了”的时候,壮烈的音乐戛然而止,白蚁兄弟们个个口吐白沫躺在地上抽搐。

广告语这时出来了——“只要碰到,就会死”。


这还没完,后面赶来的白蚁兄弟看见躺在地上的大哥,抱起来听了一段断断续续的遗言,结果听到最后,遗言却是——告诉……兄弟们,不要碰我……


吓得白蚁兄弟骂了一句王八蛋,转眼间就被团灭。

一家人就是要整整齐齐。

类似的广告还有,这次主角又从白蚁变成了蟑螂。

一开始,蟑螂老哥在偷吃剩饭,女主回来发现之后却怎么也打不死。蟑螂安然无恙不说,还逃到了隔间。

女主拿起扫把急忙跟过去,却发现蟑螂老哥张开翅膀正朝她飞过来,吓得她立马关门,坐在地上无助地哭了起来。

这时救星出来了——Chaidrite,灭蟑螂喷剂。

可难搞的蟑螂并不害怕,还主动把杀虫剂泡沫抹在身上。

正在它洋洋得意说自己打不死时,杀虫剂发挥作用了,蟑螂老哥倒地抽搐,眼看要嗝屁、女主的表情也由紧张转到放松。



可惊悚的是,下一秒,蟑螂老哥又像恐怖片那样站起来,结果话还没说两句,又立马躺下,这回是真嗝屁了。

高能的来了。

因为蟑螂有分食同伴尸体的习性,蟑螂老哥的儿子和妻子在悲痛中吃了他的尸体,这悲情的一幕让女主都不忍直视。

结果这一家子都嗝屁了。

这个广告的功效就是主打全能,不管什么虫子都能杀死,灭虫系列拍完之后,最后还能来个总结:这一次蚊子、白蚁、蟑螂这几个倒霉催的都聚齐了。

女主用的空气清新剂杀不死

Chaidrite一喷就死完了,我们的Chaidrite真是太厉害辣

这类的广告很沙雕,但并不高级,因为给什么商品打广告一目了然,接下来的才算高阶千层饼。

早在多年前,索尼就找泰国人打过一次广告,主打摄影清晰。

这则广告名字叫“女大十八变”,光听标语,以为是女孩从小丑鸭逆袭变成白天鹅的故事,但如果你真这么认为,那就说明你只是在第一层。

广告开始没什么问题,一位父亲在观看女儿小时候的录像,很平常的一幕。

女儿很活泼,又是穿着不合脚的高跟鞋,又是在调皮地化妆,面对录像的爸爸,还说长大以后要嫁给他。

这里本来是开心的一幕,可爸爸笑着笑着就哭了。

看到这里,作为普通的观众心里可能会咯噔一下,心里想女孩不会是已经出事了吧?父亲应该是缅怀她的女儿。

其实这里反转才开始。父亲准备哭、还没哭出声的时候,画面里突然伸出了一只手,递给了他一张纸巾。

看到手的主人,爸爸哭得更大声了。

这手的主人就是他女儿,只不过这么多年过去了,女儿从小时候的活泼可爱,变成了如今一副离经叛道的模样。

爸爸越看越痛苦,只好起身离开。然而她女儿还不自知,问他爸小时候的她是不是很可爱,当场给他爸来了一次暴击。“

“女大十八变”,女儿变是变了,不过是反着变的。

结尾,索尼LOGO才不紧不慢地出来,给了读者一个回味的空间……

这部还不算复杂,更复杂的在后面。

多年后,泰国人又拍了部名为《爱情一定是粉色?》的广告。短短四分钟,复杂程度堪比一季苏玛丽电视剧,信息量大到令人咂舌。

广告里,小黑和小白是一对好朋友。小白为了追到小黑的朋友,每天都在想办法制造浪漫,比如她的名字叫Fah(蓝色),所以送她蓝色的冰淇淋。

最终,小白在小黑的帮助下,只剩下捅破窗户纸的最后一步。

一次空手道比赛,小白要求小黑在这场比赛中输给他,因为只有这样Fah才会做他女朋友。

结果比赛进程到一半,小黑突然发力,把小白狠狠地揍了一顿。

揍完之后,小黑开始回忆和小白的点点滴滴。

到了这里,这个广告立意基本弄清楚,爱情不一定是粉色,那还有可能是黑色呗。果不其然,下一个场景,小黑和小白同时出现在了休息室。

双方一番交心才知道,小黑在吃小白和Fah的醋。小白心里也很清楚,给他送上了黑色冰淇淋,双方在争夺中,四目相对,气氛突然暧昧。

下一刻,双方拥吻,画面戛然而止,满满都是哲♂学的味道。

这部广告如果不看到最后,还真不一定能看出来是给冰淇淋打广告……

类似的还有这部《分手》。

男主是一个小摊贩,一天女主低着头地出现,想说什么又欲言又止。

摊主像往常那样问她需要什么,可女主神色犹豫,最终说出“明天我不会再来了”这样决绝的话。

小贩知道女主变心了,他早就发现了端倪。他和女主当面对质:每次你从前面溜过去我都看见了。

每次从我身后溜过去我也看见了。

通过层层铺垫,观众知道这里才得知,这并不是她的男朋友,而是她经常来照顾生意的烤肉摊主。

剧情说简单点,就是女主吃了摊主送给她的新零食(广告),不想再到他家来吃烤肉了而已。这里还给了一个特写:

结果搞得跟要分手一样,连找理由都那么随便。

比如女主说自己有胆固醇,想吃素一点的沙拉,但其实沙拉小贩这里也有卖。

女主又说,吃他家的沙拉会把酱料掉在出租车的沙发上,无缘无故挨顿骂。

摊贩不以为然,女主也大声反驳:“你没有Omega-3(一种对健康有益处的脂肪酸),也没有易消化的蛋白质,没有碘,没有膳食纤维,没有DHA、EPA、HDL。”

反正把广告对象的好处,通过这一番控诉全讲了出来。

摊贩男主羞愧难当,最后和女主和平分手。

结尾LOGO出现,真相大白——女主是吃了鱿鱼馅料才变心的。

从1995年开始,泰国广告就经历了爆发式崛起。97年金融风暴之后,泰国广告界迎来了一次大洗牌,由于经济不景气,客户相对减少,各大广告公司只能依靠优质创意存活。

自此,泰国广告界迎来了良好的创作环境。

1997 年,泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。

这个说的是一个举重运动员,完成举重任务后,因为响铃发生技术故障,硬生生不知道举了多久,广告结束后,出现缓解肌肉酸痛的镇痛药广告。

1999 年第 42 届纽约广告节,泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。

2000 年的克里奥广告大赛,亚洲国家总共才获得7 个奖项,泰国就占了 4 个。

而他们的广告之所以这么优秀,归根究底是因为早期竞争力不如西方,所以另辟蹊径布局,经过长时间的发展,形成了自己独特的风格。

泰国广告不仅仅限于沙雕、反转,父爱、母爱、爱情,还将对现实的思考等主题都囊括在内。

有这样的传承,就连保险广告也拍得非常感人。

还有对真相与谎言界限、网络暴力的反思。

泰国一位广告公司的首席创意总监曾经说过,泰式创意越来越受世界各地人们的欢迎,是因为泰国人在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后用幽默活下来。

也多亏他们这样的心态,才会有泰国广告的一枝独秀,把沙雕贯彻了这么多年。

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