52攻略

首页 > 经济金融 > 经济 / 正文

借澳门回归20周年与5G热点,荣耀V30的营销做到了品效合一

Weave 2020-09-09 经济

这一话题也曾一度快速蹿升至微博热搜榜第七名,与#港澳台青年共同献唱澳门#这一官方话题交相辉映,共同庆贺澳门回归20周年活动。它们的不同在于,北京澳门大学生合唱是距离2000公里的隔空合唱,利用的是最先进的5G技术、荣耀V30 5G手机。

毋庸置疑,这一次荣耀借势澳门回归20周年的营销活动取得了巨大成功,达到了事件和广告营销的最高境界——品效合一。这堪称是2019年度最佳营销事件,也将成为5G时代,手机营销的典范。

借大事件制造自然传播势能

每一次全民关注的热点事件都会涌现出大量借势营销的品牌。“借势”如同四两拨千斤的太极柔术,可以用极小的成本赚取更多关注和分享,实现品牌、产品的自然曝光。

奥运会这个全球关注的重大赛事就是全民关注度与商业结合的典范。商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。

此后,一系列品牌借助奥运会走入全球人的视野,可口可乐、通用汽车、喜力啤酒……它们从公益、人文等不同的角度借奥运之势能,进行了精彩绝伦的一系列营销。

大到奥运会、世界杯这样的体育赛事,小到一些热播剧、热门网络事件都成为许多企业借势营销的引子,引发全网关注。比如,杜蕾斯的营销团队一直带着敏锐的嗅觉收集来自各行各业的热点,然后转化成自己的营销文案。

同样,在澳门回归20周年之际,5G开局之年,荣耀主导的这场#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#也是一次典型的借势营销,通过全网对澳门回归的关注,对5G技术和应用的好奇获得传播的势能。

2000公里的北京与澳门大学生隔空对唱,成功将澳门回归20周年与5G两大超级热点结合,完美演绎了澳门与祖国之间血浓于水的感情,也引起了权威媒体的关注。

12月18日,上午9点10分,人民日报官微以#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#为话题分享了这段使用荣耀V30手机拍摄的千里之外隔空合唱MV。

在澳门回归20周年的大日子里,这条微博自带流量,实现了12000多次的转发,4400多次点赞。就这样,#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题在微博上迅速升至微博热搜榜第七位。

这个使用5G手机千里之外实现隔空合唱的营销活动彻底被引爆了,它突破了一个又一个的圈层,实现了最广泛的传播。

在百度实时资讯中,京澳合唱《七子之歌》排名第9,百度指数在澳门回归发布会之后再创新高,共计270323。

一句话,荣耀V30澳门回归20周年借势营销的MV火了!

趁热打铁,强化传播效果

“借势”让营销活动具备自发传播势能,让营销隐藏于大事件的传播中,让受众自发参与到活动的分享中来。

当借势营销获得初步火爆之后,企业还要时刻牢记传播的目的,要尽可能延续传播的热度,并强化传播的效果,从而实现更好的用户转化。

就像荣耀V30这场澳门回归20周年借势活动,在获得海量用户自发参与传播,登上微博热搜榜之后,就要考虑如何趁热打铁地强化传播效果了。

看完这个“北京澳门大学生隔空合唱七子之歌”MV后,很多人都疑问,这个隔着2000公里的合唱是如何实现的?

这正是荣耀解释拍摄MV背后所用的技术、产品的好机会。于是,一则【幕后揭秘】的视频再次出现在#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题下,让那些搜索这一话题的网友更全面的了解荣耀V30手机和5G技术在拍摄视频中的应用。

通过这则【幕后揭秘】视频,延续了合唱MV的热度,同时对荣耀V30以及5G技术进行了深入的解读,强化了本次营销的传播效果。

品效合一,实现营销效果最大化

营销的最终目的是获得品牌影响力的提升与销量的增长。很多广告营销公司总是羞于把广告创意与销量挂钩,认为这是对艺术的侮辱。这也被认为是广告创意公司不愿背负KPI,进行的一种推卸责任行为。

随着营销创新的不断推进,“品效合一”越来越被企业看重。一个营销活动,一则广告不仅仅要打动消费者,传播品牌,同时还要制造销量。

在当前移动互联网技术的推动下,效果广告开始大行其道,比如,朋友圈的广告,直接引导到企业的官方小程序、服务号或网店;一些户外广告,直接加入了二维码,让用户扫码购物。

那么,荣耀的澳门回归20周年活动的营销是否实现了“品效合一”呢?

首先,这是一个“营销即产品”的出色策划案。想要实现澳门、北京两地的大学生隔着2000公里合唱一首《七子之歌》,并录制成高清MV,面临着多项挑战,比如,5G网络兼容性强、5G搜网快准稳、5G畅连通话低功耗,跨境长途高质量语音、跨境低延迟高速网络互访、手机拍摄高清视频的能力等。

得益于荣耀V30搭载的麒麟990 5G芯片、智慧算法、快速搜网连接5G能力、强大的4K高清视频拍摄,让处于北京和澳门两地的两台荣耀V30手机顺利突破了挑战,完成了拍摄任务。

这个营销活动本身就是品牌的技术实力,产品的5G性能、拍摄性能以及5G应用的最好展示。

观众看到这个视频,立即会感叹5G的力量,想要购买一台5G手机,感叹荣耀手机的强大,从而刺激购买荣耀V30系列手机。

其次,荣耀V30的关注度与销量创纪录。

通过百度指数,我们看到荣耀V30的搜索量在12月19日达到了最高点的23.9万。这说明营销活动刺激了大量网友搜索荣耀V30。

在12月5日的首销中,荣耀系列两款手机的销售额3秒钟就已经突破了1亿元。在京东上,荣耀V30已经收获1.6万多条评价,荣耀V30 PRO还登上京东5G手机榜的第三名,仅次于兄弟品牌华为Mate30 Pro和Mate30。

这些成绩充分证明荣耀V30系列5G手机的性能优秀、用户喜欢。而澳门回归20周年活动也将助推消费者对5G应用的了解,助推荣耀V30系列手机继续热销,霸榜,实现真正的品效合一。

结 语

最后,我们对#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#营销活动进行简单总结,希望给那些借势营销的企业提供思路:

首先,借大事件,制造自然传播势能。有了这种势能,便有了加速度。企业应该敏锐地提前发现每一个可能结合的热点事件,早策划、早准备,然后一炮打响。

其次,趁热打铁,强化传播效果。企业在营销的整个过程中都不能忘记营销目的,而是尽可能延续营销热度,并强化营销效果,让营销活动真正落地。

再次,实现品效合一,让你花的每一分钱都能奏效。效果广告盛行的时代,企业更愿意把钱花得明明白白,并真正产生效果。所以,如何让营销与产品完美融合,引发观众的喜爱,这十分重要。

毋庸置疑,荣耀V30借助澳门回归20周年的营销活动堪称2019年营销经典案例,值得继续研究和学习。

磐石之心,知名评论人,《解密小米》《互联网黑洞》等书作者,专注于金融、科技、互联网、房产等领域的趋势分析。

已同步以下平台

雪球 丨 搜狗号 丨 人民号 丨 新浪看点

 蓝鲸TMT 丨 财富号 丨 凤凰号 丨 艾瑞网 

百家号 丨大鱼号 丨界面新闻丨 企鹅号

 钛媒体 今日头条 丨 搜狐号 丨 网易号 

新浪博客 丨 新浪微博 丨 虎嗅网丨 知乎

Tags:

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
搜索
网站分类
标签列表