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2020年有三场战役等着荣耀!

Weave 2020-09-09 经济

2019全年,2200万次今日头条用户搜索,超过79亿次阅读,7000万条热议评论,见证了他与荣耀的持续热情。

——2019今日头条年度盛典"年度科技人物"引导语

2019年,5G成为全民关注的时代话题,在今日头条上也讨论激烈。走在5G技术前沿,率先推出5G和IoT产品的企业自然吸引了大量关注,它们也通过技术与粉丝打开了新的交流方式。

1月8日,"我是头条·2019今日头条年度盛典"上,荣耀总裁赵明凭借荣耀品牌、个人账号在今日头条的整体热度,以及在科技领域做出的杰出贡献,获得"年度科技人物"荣誉。

赵明的头条号有45万粉丝,发布了1035条微头条,收获64万点赞,是头条上的大V级用户。

盛典现场,赵明表示:"2020年,荣耀将会以更好的5G产品,智慧全场景和IoT体验赋予消费者,让中国的科技走向全球,让更多年轻人体会到科技的魅力。"

他也再次重申了1月2日写给荣耀全体员工的内部信中所谈到的2020荣耀的新战略,新目标。在我看来,荣耀2020年的战略和目标可以分解为三场战役:中国手机市场前二之战、IoT和智慧全场景之战以及HMS和鸿蒙OS生态之战。

荣耀能否夺得中国手机市场前二?

"2020,在中国我们要打造有互联网基因的全渠道品牌。继成为互联网手机第一品牌后,2020全面开启智能手机中国市场前二的冲锋之路。"赵明在2020年新年内部信中立下了这个目标,荣耀能实现么?

2019年,华为和荣耀是唯二销量增长的两大手机品牌。根据调研机构Canalys的最新数据显示:2019年Q3国内手机出货量为9780万台,同比下跌降至3%。其中,华为加荣耀逆势增长66%,vivo、OPPO 、小米等均出现20%以上的负增长。

从2017年第一季度开始,荣耀手机的线上份额销量就已经超越小米,成为互联网手机第一品牌。

如今,荣耀手机已经具备了较强的品牌势能,这有利于后续的战斗。

荣耀手机可能面临的挑战。在中国市场,荣耀手机想要实现目标,需要跨越vivo和OPPO。目前,这两大一直盘踞在线下渠道的企业已经针对线上推出了子品牌或型号。

虽然OV也在加大线上销售的投入力度,但是荣耀还是持续保证了互联网渠道销量第一,并实现了线上销售份额的增长。

据Counterpoint的数据,2019年第三季度,荣耀线上份额20%,远远领先于小米的14%,vivo的10%和OPPO的5%。

此外,线下渠道还在持续发力。在荣耀V30系列发布会结束后,赵明接受采访时表示,2019年荣耀手机线下出货量肯定会超过线上,荣耀线下已经开设了将近2000家店。

赵明要打造具有"互联网基因"的全渠道品牌,这是荣耀区别于OV的渠道战略。首先是互联网的轻模式。据说,拥有2000家线下店的荣耀只有60名员工管理,以最轻的成本在运营。

其次是注重场景体验。在成都太古里的荣耀Life体验店里,完全不像是传统的手机专卖店,而是一个多场景的体验中心,充满了潮玩、科技和时尚元素。

荣耀手机的确有机会实现中国市场第二的目标,只要产品持续具备创新力,全渠道战略顺利推进。但是这场夺第二的战斗,绝非一蹴而就,因为当前手机市场大浪淘沙剩下的品牌,各个都是能打的选手。

打响IoT和智慧全场景之战

"2020全面开启智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。"这是赵明给荣耀2020定下的又一大目标。

随着5G时代的到来,万物互联网必将开启,这也成为所有手机企业都正在或计划要做的事情。

在这个大背景下,华为终端提出了"1+8+N"智慧全场景战略,"1"就是手机为主入口,"8"就是4个大屏的入口:PC、平板、智慧大屏、车机,和4个非大屏入口即耳机、音箱、手表,眼镜,N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态。

荣耀目前已经布局了手机、PC、平板、智慧屏、耳机、音箱、手表、路由器等智慧产品,覆盖了移动、办公、家庭三大主要场景。

荣耀做智慧全场景和IoT的优势在于华为在芯片、硬件和软件以及HiLink协议上的核心竞争力,让荣耀的IoT产品拥有更好的体验,更多的连接。

比如,荣耀智慧屏采用自研鸿鹄818智慧芯片、鸿蒙操作系统、魔法画质引擎、丰富的云生态等,都让这款智慧屏产品超越普通智能电视的体验。

荣耀笔记本电脑支持"一碰传"功能,让手机与电脑之间可以通过HUAWEI Share共享文件,实现协同办公的体验。

此外,在HiLink协议下,已经推出家庭娱乐、家庭照明、家庭健康、家庭安防等方面的解决方案,有大量合作伙伴加入,这也为荣耀开启IoT战略提供了巨大的帮助。

而且华为打造的分布式操作系统——鸿蒙OS,也让智慧全场景战略、IoT产品实现更好的交互和体验。

5G、物联网是一个全新的产业,它比手机行业更需要原创精神,更需要深厚的技术积累。荣耀得益于华为在软硬件方面的技术沉淀,比其他企业更容易打开市场。

目前,在智慧全场景、IoT市场上,荣耀最大的对手是小米。其与小米的差异化在于,小米通过自己生产、投资的方式,建立一个以自己为中心的生态,小米无法提供硬件、操作系统、云、物联网协议等核心技术方面的支撑。

而华为和荣耀的优势不仅在于自身打造IoT产品的能力,还在于其在"1+8"之外,为更多开发者、合作伙伴提供芯片、硬件、操作系统等一系列智慧全场景产品的支撑,从而构建比小米更为开放、更大的一个新生态。

跨入全新赛道,挑起HMS和鸿蒙OS的大旗

"荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,发挥我们年轻军团优势,与华为品牌携手打造'自研芯片+鸿蒙OS'新体系。"这是荣耀2020年的另一个目标。

自从2019年5月,华为被列入实体清单以来,包括谷歌在内众多的美系供应商就终止了与华为的合作,这也意味着谷歌移动服务(GMS)将断供。

谷歌移动服务(GMS),包括Gmail,Chrome,Google地图、Google Play、YouTube等等,是国外安卓手机用户必装软件。

没有GMS服务,华为和荣耀手机在海外的销量都将受到严重影响。为此,华为先是发布了分布式操作系统-鸿蒙OS,然后又宣布推出HMS生态(华为终端云服务)来进行应对。

HMS提供了包括华为账号、应用内消息、消息通知、身份验证、扫码等基础服务,体验与GMS几乎无差异,用户可以无感知的使用。

HMS想要替代GMS,必须获得APP开发者的支持。目前华为HMS生态已有45000个APP采用HMS核心。同时,荣耀也正在与大约150个应用进行谈判,希望这些应用加入HMS。

华为表示,目前在全球范围内拥有约100万HMS注册开发者。在未来,华为还计划将提供10亿美元的奖励基金以激励开发者共同搭建HMS生态。

众所周知,荣耀一直作为华为新技术落地的"排头兵"角色,因为荣耀所面向的年轻用户群体,更容易接受新技术,更愿意尝试新的体验。

比如,2018年6月,荣耀Play搭载了华为"很吓人的技术"——GPU Turbo,这种软硬结合的技术能够让手机的图形处理效率提升60%,SoC功耗下降30%之多。

同样,Link Turbo、人工智能等最新技术也都是在荣耀手机上首发。

如今,分布式操作系统——鸿蒙OS也率先在荣耀智慧屏上亮相,根据该新系统的演进路线,未来还将在手机、IoT设备上使用。

荣耀因其潮牌科技的品牌定位,拥有更多愿意尝鲜的年轻消费者,让赵明有底气喊出 "荣耀起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用"的口号,也有能力将这个重任落到实处。

结 语

2020年荣耀面临着中国手机市场第二、IoT和智慧全场景之战、挑起HMS和鸿蒙OS大旗的这三场战役,每一场都十分凶险,都需要有突破创新的精神与勇于拼搏奋战的勇气。

正如赵明在2020公开信中写的那样:"2020,全行业都站在发展的十字路口,这是一条没有任何模式依赖、路径依赖和风口依赖全新赛道。"

他鼓励荣耀全体员工,敢于冲锋、不留余地、背水一战、全力突围。同时,赵明还表示要在管理上进行创新,对效率优化、简化管理、充分授权,让每个人都能发挥他的最大价值。

荣耀已经站在未来的十字路口上,若能打赢这三场攻坚战便可以为华为和荣耀未来十年铺平道路。荣耀能赢么?

磐石之心,知名评论人,《解密小米》《互联网黑洞》等书作者,专注于金融、科技、互联网、房产等领域的趋势分析。

PS:欢迎留言回答几个问题:

1、你觉得荣耀手机能否超越OPPO和vivo?

2、你认为荣耀手机的优势在哪里?

3、荣耀智慧屏,你看好么?

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