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良品铺子上市:1.5亿人在购买的零食到底有什么魅力?

Weave 2020-02-25 经济

2月24日,作为国内零食三巨头之一的良品铺子以一种特殊的形式登上了A股的舞台,与三只松鼠不同的是,良品铺子以线下起家并一直以打造高端零食为主,也正因如此良品铺子能够在同质化严重的2011抓住机会,抢占了大量市场。

之后更是打通线上渠道,结合线下门店稳定了国内零食市场的地位,据了解,良品铺子近年来虽然还是依靠线下门店作为主盈利手段,但其在线上电商的成果也不容忽视。

这几年来良品铺子一直在试图让线上与线下相互融合,一直利用明星效应为自身不断打造品牌知名度,不夸张的来说现在能激发大部分人群购买欲的不是产品本身,而是品牌的知名度,恰巧明星也是实践这一观念的最佳方法。

良品铺子以云上市的特殊方式让国内的某些资本嗅到了休闲零食业的巨大市场,其实早在2018年良品铺子就对新零售开始布局,凭着大数据的帮助,良品铺子每开一家新店就会进行当地人的购物习惯,在开张当天通过活动巧妙的将当地用户转入线上,以便真正实现线上线下相融合。

同时良品铺子还在各地实施无人自动售贩机以开展新零售,根据最新官方公告良品铺子全渠道购买人数超1.5亿人次,说实话一家以线下起家的零食店能有现在这样的成就,打造品牌方面以及线上+线下的融合功不可没。往后我可能会单独再出一期关于良品铺子在品牌营销上的文章,毕竟对于良品铺子来说在品牌上会远比简单的上市要有内容的多。

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