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【观察】水涨船高 电视上游产业链涨价带动终端价格提升

Weave 2020-09-09 最新文章

 题 记

家电行业价格涨跌起伏常见,但是电视行业一直以来是跌多涨少,一旦行业涨价就成为行业新闻和话题。今年6月份以来,电视上游面板迎来一轮涨价之风,且已延续到终端产品上,成为近些年来电视市场的重要看点。

冯同||撰文

据家电魂观察,自6月份以来,国内面板普遍涨价,并且屏幕供应紧张的局面,657586寸全线涨价。值得注意是,这轮涨价不像以往那样昙花一现,从7月份起至今仍然处于上涨通道,一度造成了市场的恐慌,甚至面板涨价已经延伸到终端产品上。


供不应求 推动上游顺势涨价


任何时候的价格涨跌都是供需博弈的结果。据图洛科技(RUNTO)的数据显示,7月份全球中大尺寸面板出货同比大幅增长超过20%,并且一直维持在高位。奥维睿沃价格快讯也显示,面板供给紧张超出整机厂家的预期,预计9月份价格将继续上涨。

家电魂从行业了解到,此轮的面板供应紧张并带来涨价,是由需求、供给多方面的因素综合造成的,是行业近几年价格持续低迷以来,首次已延续两个月以上的价格抬升原因主要是两个方面:

一方面是面板上游供应链的供应一直偏紧。从疫情后复工复产以来,上游玻璃一直处于供货紧张状态,导致面板企业不能按计划生产;另一方面是日韩面板企业退出液晶市场。预计,日韩企业的退出,将减少面板市场接近7%份额的供给,会在短期内加剧供应紧张的局面。此外,由上述原因造成的心理影响也是重要原因。


水涨船高 整机厂家也要涨价


价格过快增长给整机厂商已造成明显成本压力,多数厂家已经有了涨价的预期和准备。毕竟,如果短期涨价还可以承受和消化,但是长时间价格继续上涨或者维持在高位,整机厂家的资源会快速消耗,跟随涨价是无奈的选择。

近日,TCL电视经销商向家电魂反映,TCL业务人员向他们透露了即将涨价的信息。实际上,TCL也确实有通知经销商提前备货,910日将会提价。虽然这里有TCL业务人员借机督促商家提货的因素,但是背后有同为大股东的国内面板供应商——华星光电,对价格的敏感远高于其他品牌。因此,这涨价信息绝非是空穴来风。

按照涨价逻辑,上游面板长期供应紧张必然导致终端产品的价格上涨。其实,不仅是TCL,市场上也有康佳、创维液晶电视涨价的传闻,就连以低价策略纵横市场的小米也被迫涨价了。终端产品涨价已成定局,市场价格战戛然而止。


货源趋紧 价格竞争偃旗息鼓


价格战一直以来是电视行业的顽疾,厂家包括行业管理者曾多次呼吁结束价格战,但在市场上难以奏效。原因很简单,缘于市场竞争的压力,品牌厂家谁都不肯率先放弃价格战这一有效手段,这也是电视行业价格战喋喋不休的重要原因。

而据分析,此次上游面板的涨价会维持较长时期。行业说法不一,有的认为涨价或价格高位运行会持续到年底;更有乐观者认为,高价位会延续到明年上半年。家电魂以为,不论是到年底还是明年上半年,终端价格高位运行肯定会持续一段时间,绝非会在短期结束。

在上游原材料涨价带动下的电视涨价,平息了近几年来的行业价格战火。不过,电视行业的这次集体涨价能够维持多久,现在谁都无法预计。毕竟,全球液晶面板供过于求的根本矛盾还是存在,只是在特殊情况下有所缓解而已。

对于电视整机厂来说,应该根据上游产业链供给变化对市场策略进行针对性调整。背后有华星光电的TCL电视绝对占有完整产业链的优势,在未来市场竞争中会有所受益。


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家电魂:深度解码家电行业热点事件,跟踪研究家电产业发展轨迹,梳理家电厂商转型变革历程,互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号:jiadianhun

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